Descripción
En este recurso, los participantes explorarán cómo la investigación de mercados sirve como apoyo gerencial para disminuir la incertidumbre. Se describen modelos clave como el deductivo (lo que pasa) e inductivo (lo que me pasa), además de los modelos publicitario, matemático y tradicional, y su aplicación en la toma de decisiones.
Objetivo de Aprendizaje
Identificar los diferentes modelos de investigación de mercados para seleccionar el enfoque analítico más adecuado en el apoyo a la toma de decisiones gerenciales.
Nodo central: Tipología de modelos en investigación de mercados para gestión empresarial
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