Descripción
En este recurso, los participantes comprenderán la memoria del consumidor como un proceso de codificación, almacenamiento y recuperación de la información. Se diferencian los tipos de memoria (sensorial, a corto y largo plazo) y se detallan las memorias explícita e implícita de la MLP, destacando la necesidad de que el producto sea un estímulo grande para superar las barreras de retención.
Objetivo de Aprendizaje
Describir el proceso de memoria del consumidor (codificación, almacenamiento, recuperación) y diferenciar los tipos de Memoria de Largo Plazo para diseñar estímulos que garanticen la retención del producto.
Nodo central: Procesos de memoria en el comportamiento de compra
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