En este recurso, los participantes explorarán la definición de producto en marketing, incluyendo bienes físicos, servicios, eventos y personas. Se detallan las clasificaciones según su naturaleza, utilidad, carácter diferenciador y uso (consumo e industrial), proporcionando un marco esencial para el desarrollo de propuestas de valor exitosas.

En este recurso, los participantes aprenderán a utilizar el marketing de contenidos para atraer leads y crear una relación sólida con la audiencia, explorando tipos de contenido, el proceso de clasificación de clientes y la metodología para resolver problemas.

En este recurso, los participantes comprenderán la esencia del mercadeo como proceso de intercambio de valor, analizarán sus diferentes niveles de estrategia y examinarán la evolución histórica y las tendencias actuales que orientan las empresas hacia el consumidor.

En este recurso, los participantes diferenciarán los distintos conceptos y clasificaciones del producto, desde el aparente hasta el potencial. Se abordará la importancia de la marca como elemento diferenciador y la función esencial del empaque en su protección y promoción.

En este recurso, los participantes comprenderán la segmentación como el proceso de subdividir el mercado en grupos homogéneos. Se identificarán las formas de segmentar (por producto, beneficios, etc.), la importancia de dimensionar el mercado (total, potencial, meta, real) y las estrategias para lograr un posicionamiento mental efectivo en el consumidor.

En este recurso, los participantes redefinirán el marketing mix tradicional incorporando dimensiones emocionales, desarrollando estrategias integradas que generen conexión afectiva con los consumidores y diferenciación competitiva sostenible.